676x4f
A Lenovo é a atual líder em vendas no mercado dos PCs, seguido pela HP e Dell. A sua história neste mercado começou em 2004, quando a empresa comprou a divisão de PCs da IBM. Inegavelmente, foi um ótimo negócio. Esta divisão era uma das líderes na época e a Lenovo conseguiu obter projeção mundial. Foi essa estratégia que ela quis trazer ao comprar a Motorola Mobility, mas até agora não deu certo.
A Lenovo comprou a Motorola em 2014, quase dez anos depois do acordo com a IBM. Parecia também uma boa compra, parecia. A Lenovo já produzia celulares, mas só tinha destaque na China. Além disso, o valor pago até que era convidativo: US$ 2,91 bilhões, bem menos do que os US$ 12,5 bilhões desembolsados pelo Google —relembrando, a companhia era a dona da Motorola Mobility naquela ocasião.
Os péssimos resultados fiscais em 2016, e a queda da Motorola como uma das as cinco maiores companhias do mercado global de smartphones já indicaram que as coisas não estavam bem.
WSJ.com fez uma análise interessante a este respeito, e afirmou que a situação só piorou de lá para cá. A Motorola era a terceira do ranking mundial quando estava nas mãos do Google, mas, com a chegada da Lenovo, virou a oitava. E olha que a meta, quando a aquisição foi anunciada, era fazer a Motorola brigar fortemente pela segunda posição.
Em 2016, a Lenovo apresentou prejuízos. Isso não acontecia desde 2009! E grande parte deste problema foi devido a compra da Motorola, só nos Estados Unidos foram demitidos mais de 2 mil funcionários.
Lembra que a Lenovo era muito procurada na China? Após a Motorola, perdeu território dentro de casa. Estima-se que, em 2015, apenas 200 mil aparelhos Motorola tenham sido vendidos por lá. No mesmo período, a Xiaomi vendeu 65 milhões de unidades, explica o WSJ.com.
É certo que a Lenovo deve buscar novas estratégias, talvez reduzir o número de “Moto” e tentar se destacar de um mercado tão saturado e concorrido que são os smartphones. Enfim, a Lenovo conseguiu (e consegue) se dar bem com os PCs – quem diria.
Fonte: Wall Street Journal